Les sportives séduisent de plus en plus les femmes
03/11/2016
Oubliez le stéréotype du jeune homme célibataire amoureux de vitesse. Aujourd'hui, les petites sportives séduisent un public de plus en plus large et l'acheteur est de plus en plus souvent, une acheteuse...
Avec plus de 22.200 Focus RS, Focus ST et Fiesta ST vendues au cours des trois premiers trimestres de 2016, les ventes de sportives compactes Ford en Europe sont en plein essor. Les commandes pour la Focus RS ont même déjà atteint plus de 9.00 unités depuis le lancement du modèle.
Les clients qui font le choix d'une compacte hautes performances accordent de plus en plus d'importance au niveau d'équipement et à la taille du véhicule dans leur décision d'achat. La puissance du moteur et les performances sont même de moins en moins le critère principal d'achat.
La Ford Focus RS, les Focus ST essence et Diesel, et la Fiesta ST – désormais disponible en version cinq portes - accueillent également un ensemble de technologies qui améliorent le quotidien au volant. Le système multimédia Ford SYNC par exemple, mais aussi les sièges chauffants et même le système de pare-brise chauffant Quickclear qui élimine le givre, la neige ou la buée sans effort dans des conditions hivernales.
Selon une étude récente menée par Ford, l'âge moyen des clients de sportives compactes est passé de 38 ans en 2010 à 42 ans en 2016, en phase avec le vieillissement de la population sur ses principaux marchés historiques. Mais alors que la Mustang est en perte de vitesse aux USA, ces éléments mettent également en lumière qu'en 2015, les femmes étaient 8% plus nombreuses à acheter une sportive compacte qu'en 2010.
Pour ces nouvelles clientes, avoir une famille n'est désormais plus un frein à l'achat d'une sportive ni à son utilisation qui sait rester confortable et pratique. Et ce phénomène peut se constater chez plusieurs marques, MINI et Abarth réalisant aussi une grosse part des ventes de leurs modèles les plus puissants à ces dames. Des sportives chic pour celles qui se refusent la facilité du SUV à la mode, avouez qu'on ne peut que s'en réjouir.
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