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Audi a 100 ans !

17/07/2009

Si vous n'étiez pas de la fête hier, le constructeur Audi a soufflé ce jeudi 16 juillet ses 100 bougies ! Les festivités du centenaire avaient lieu comme il se doit dans la ville bavaroise d'Ingolstadt, siège de la marque. 100 ans d'histoire pour devenir numéro un mondial du haut de gamme en 2015, objectif rappelé par le patron Rupert Stadler.

Audi se targue d'ailleurs de mieux résister à la crise que ses rivaux directs, BMW et Mercedes, grâce à des modèles toujours très appréciés en Europe comme en Chine.

Fondé en 1909 par l'ingénieur August Horch (Audi est la traduction latine de son nom de famille signifiant "Ecoute"), Audi a pourtant longtemps fait de la quasi figuration dans l'industrie automobile, traînant une image de voitures au design un brin ringard, pour homme sérieux mais pas très créatif. Après diverses infortunes de jeunesse, Audi fusionne en 1932 avec trois entreprises automobiles allemandes pour former la Auto Union. Une démarche qui sera à l'origine du nouveau logo formé des quatre anneaux liés.

Après la guerre, la marque n'est plus qu'une ruine et il faudra attendre son rachat à Daimler-Benz par Volkswagen en 1965 pour que son destin change enfin sous l'impulsion d'un homme : Ferdinand Piëch. Ingénieur brillant chez Porsche dans ses premières années, il donne naissance en 1968 à l'Audi 100, première étape du renouveau du constructeur. En 1974, Audi devient un constructeur innovant techniquement et marque de son empreinte le sport automobile dans les années 80 avec les fameuses Quattro. Piëch repositionne la gamme vers le haut avec pour stratégie d'élever Audi au niveau de BMW et Daimler. L'accomplissement de ce destin hors norme serait sans doute le retour de Porsche dans la grande famille Volkswagen. Mais pour l'heure, Volkswagen est la filiale de Porsche qui en détient 51% au prix d'un endettement colossal...

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