Nouvelle campagne publicitaire SEAT : CATCH THE FEVER
31/01/2007
Après avoir annoncé qu’il serait le partenaire principal de la tournée européenne 2007 « Oral Fixation » de Shakira, le constructeur automobile SEAT s’apprête à lancer une grande campagne publicitaire en Europe qui tire avantage de ce partenariat. Les éléments principaux de cette campagne seront dévoilés courant janvier. Cependant, un site dédié au partenariat entre Shakira et SEAT est déjà en ligne depuis le mois de décembre.
Le slogan « Catch the fever » réunira les deux « marques » (SEAT et Shakira) tout en s’associant à un logo spécialement conçu pour l’occasion (symbolisé par un S) ; à cela s’ajoute une campagne publicitaire très colorée et particulièrement soignée, moment fort qui permettra de présenter Shakira en tant qu’ambassadrice de la marque en la faisant apparaître dans une publicité SEAT.
Si l’on met de côté les nombreux supports visuels, l’aspect le plus inédit de la campagne est certainement le spot publicitaire (destiné à être diffusé à la télévision) avec Shakira, ayant pour fond sonore l’une de ses chansons sortie en exclusivité pour SEAT. Le spot publicitaire mettra l’accent sur l’une des valeurs phares de la marque, la « Vivacité » ; il sera réalisé dans l’esprit d’un clip vidéo sur l’air du titre retenu.
La campagne publicitaire impliquera tous les médias classiques tels que la télévision, le cinéma, la radio, les journaux, les affiches publicitaires et les panneaux d’affichage. Un site Internet dédié à ce partenariat a, par ailleurs, été lancé au milieu du mois de décembre (www.catch-the-fever.com). Ce site contient aussi bien des informations sur la tournée de Shakira que des offres spéciales émises par SEAT.
En plus d’une campagne visuelle incontournable annonçant ce partenariat, une version spéciale concessionnaires sera diffusée sur tous les supports de communication : les offres de ventes seront communiquées en reprenant le même ton et le même style publicitaires, incluant de nombreuses directives créatives afin de garantir une campagne multimédia totalement intégrée partout en Europe.
SEAT et Shakira ont travaillé de concert sur tous les aspects créatifs, en partenariat avec les agences de SEAT - Atletico International et Grey.
La campagne publicitaire sera visible pratiquement partout en Europe jusqu’à la fin de la tournée de Shakira au mois de mars.
Reinhard Patzschke, Directeur de la communication marketing SEAT, déclare : « Nous sommes fiers du niveau d’intégration atteint par cette campagne très particulière. Chaque pays participant et chaque support de communication est en mesure de transmettre le cœur du message tout en étant capable de donner des détails sur les contenus propres à chaque support de communication. Ce niveau est atteint individuellement par chaque pays. C’est la première fois qu’un constructeur automobile sera présent sur les ondes avec une campagne atteignant un tel niveau d’intégration. »
Reinhard Patzschke conclut : « Notre campagne est, par ailleurs, associée à la « Pies Descalzos Foundation » de l’artiste, la fondation caritative de Shakira agissant spécialement auprès des enfants d’Amérique Latine exilés et privés de droits suite à divers conflits. »
Textes et photos sont disponibles sur internet sur le SEAT Media Center (http://media.seat.com)
Plus d’informations sur la ‘Fondation Pies Descalzos’ sur www.fondationpiesdescalzos.com
Rendez vous sur http://catch-the-fever.com pour les informations Shakira / Seat.
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