Les acheteurs de voitures électriques de plus en plus fidèles ?
17/10/2023
Une étude récente révèle qu'il est difficile d'inciter les propriétaires de VE à rester exclusivement attachés à leur véhicule électrique. En effet, à l'exception des propriétaires de Tesla, près de la moitié des ménages propriétaires d'une voiture électrique envisagent toujours de posséder un véhicule à combustion interne...
Une étude intéressante menée par S&P Global Mobility en juillet de cette année révèle plus précisément que le taux de fidélité au type de carburant pour les ménages propriétaires de VE de marque grand public était de 52,1 %. Bien que certains puissent considérer cette nouvelle comme inquiétante, l'étude précise que ses données ne signifient pas qu'environ la moitié des VE seront remplacés par un véhicule à combustion. En réalité, ce chiffre pourrait simplement traduire le fait que le prochain achat des ménages interrogés pourrait être le remplacement d'un véhicule thermique qu'ils possèdent déjà.
L'étude montre ainsi pour chaque amrque le taux de fidélité à l'électrique des clients. Ainsi, on apprend que 63,2 % des propriétaires d'un Nissan EV achèteront un autre EV comme prochain véhicule. En ce qui concerne encore plus précisément les modèles, S&P Global Mobility a constaté que 37,3 % seulement des ménages possédant une Ford Mustang Mach-E ont acheté un autre VE comme prochain véhicule tandis que 45,8 % ont opté pour un véhicule à moteur à essence, dont beaucoup étaient d'autres modèles Ford malgré tout. Les données révèlent à l'inverse que 60,7 % des propriétaires de Chevrolet Bolt ont opté pour un autre VE comme prochaine voiture, preuve que le modèle a su séduire ses clients.
Enfin l'étude met en lumière un autre fait intéressant concernant le marché des VE : les taux de fidélité parmi les acheteurs de véhicules de luxe ont considérablement augmenté au cours des trois dernières années, approchant ou dépassant même parfois la barre des 60 %. Par exemple, 56,6 % des acheteurs de Mercedes-Benz EV achèteront un autre EV comme prochain véhicule, ce qui représente une augmentation considérable par rapport aux 24,3 % mesurés sur la même cible en 2020 ! Les taux de fidélité aux VE chez Jaguar ont également bondi de 25 % à 56,5 %, Audi est passé de 25,5 % à 50,1 %, Porsche de 23,3 % à 36,8 % et Tesla, leader du marché, obtient la première marche du podium avec un taux de de fidélité qui bondit de 51,8 % à 76,7 %. A contre-courant de cette tendance, la fidélité des propriétaires de BMW électrique serait en baisse de 46,6 % à 45,9 %, alors même que les ventes de VE du constructeur sont parmi les meilleures du moment...
"Les constructeur dépensent d'énormes sommes d'argent pour développer les VE", conclut Tom Libby, directeur associé pour les solutions de fidélisation et l'analyse du secteur chez S&P Global Mobility. "La dernière chose qu'ils souhaitent, c'est que le propriétaire d'un véhicule électrique revienne au moteur à combustion interne..."
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