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Lamborghini veut rester socialement acceptable grâce à l'électrique

25/04/2022

Lamborghini est une marque emblématique dans le monde du luxe, fondée comme un défi permanent à la hiérarchie établie mais qui cherche aussi à être bien vue auprès du grand public. Pour ce faire, le constructeur électrifiera toute sa gamme avant d'y être contraint par les autorités. Dès 2025, tout le catalogue du taureau italien sera composé de modèles électriques ou hybrides rechargeables.

S'adressant à TopGear, le PDG de Lamborghini, Stephan Winkelmann, a déclaré que sa clientèle changeait. Une nouvelle génération de clients, jeunes, n'est prête à envisager la marque que si elle peut prouver son engagement pour un monde plus durable. Pour cette clientèle, l'électrification est un acquis et même un constructeur spécialiste des voitures de sport se doit de rester socialement acceptable...

Pour faire sa transition énergétique, Winkelmann estime que la clé sera de réussir les deux modèles hybrides. Le premier attendu sera une coupé remplaçant l'Aventador, toujours en V12 mais converti à la technologie hybride rechargeable. Un modèle de transition peut-être pas asse audacieux aux yeux de certains mais qui répond aussi à l'esprit de sauvegarde de l'entreprise. La clientèle actuelle n'est pas prête pour une supercar tout électrique à batterie. En ce qui concerne les supercars, Lamborghini mise sur d'autres solution de neutralité carbone et notamment, celle du carburant synthétique co-développé avec Porsche.

La propulsion zéro émission sera donc limitée à des modèles plus polyvalents et on pense évidemment au remplaçant de l'Urus qui est en préparation. Mais un quatrième modèle, une GT de luxe à quatre places inspiré par l'Espada, pourrait aussi s'aventurer sans trop de risque sur ce terrain tout en profitant d'une synergie avec Porsche et sa Taycan.

Assurément, on a bien compris - même chez Lamborghini - que l'image des voitures de sport évolue et que l'opinion du public est aussi importante que celle des clients qui ont accès à la marque. "Nos clients savent dans quel monde nous vivons", note Winkelmann. C'est pourquoi "ils doivent toujours faire lever les pouces lorsqu'ils passent dans la rue. Ce que disent les non-acheteurs est donc encore plus important que ce que disent les acheteurs..."

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