Hyundai crée Genesis, sa nouvelle marque de luxe

05/11/2015

Hyundai crée Genesis, sa nouvelle marque de luxe

 Hyundai a annoncé hier la création d'une nouvelle marque automobile : Genesis, nom déjà utilisé sur le haut de gamme de la marque, devient donc une marque de luxe à part entière.

Egalement propriétaire de Kia, le géant coréen ajoute donc une nouvelle branche à sa division Hyndai Motors en optant pour une stratégie de différenciation comme l'ont fait ses concurrents japonais : Infiniti chez Nissan, Lexus chez Toyota.

La nouvelle marque sera lancée avec une gamme encore très restreinte puisque composée de l'actuelle génération de la Genesis et la nouvelle version de l’Equus qui doit être dévoilée le mois prochain. Mais la nouvelle marque Genesis enrichira son offre de 4 autres modèles d’ici à 2020 au rythme d'une nouveauté par an.

La dénomination des modèles Genesis associera la lettre G suivie de chiffres. Une décision qui n'est pas sans rappeler que l'actuelle série Q d'Infniti était préalablement baptisée de la même façon ! L'actuelle Genesis devient G80, la nouvelle Equus s'appellera G90 mais uniquement sur les marchés étrangers (EQ900 sur le marché coréen). Le modèle de catégorie moyenne s’appellera G70.

Le constructeur a par ailleurs annoncé que Luc Donckerwolke, ancien directeur du style de Bentley que l'on croyait avoir quitté l'automobile, dirigera le style des marques à compter de début 2016.

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