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Audi modernise son logo

15/11/2022

Oui, désormais les Audi aussi porteront un nouveau logo. Même si cela ne saute pas aux yeux, la marque aux quatre anneaux succombe donc à la tendance du relooking en matière d'identité visuelle avec une simplification de son logo permettant une meilleure harmonisation en fonction des différents supports. Si vous ne voyez toujours pas l'intérêt de l'opération, voici quelques explications avec cette interview du designer André Georgi et du stratège de la marque, Frederik Kalisch...

Les quatre anneaux sont l'un des identificateurs les plus importants de la marque Audi. Pourquoi changer maintenant et directement sur le véhicule lui-même (NDLR, le nouveau Q8 e-tron restylé) ?

Frederik Kalisch : En tant que marque haut de gamme progressiste, Audi cible les clients modernes qui apprécient le design de haute qualité et l'attention portée aux détails. Il n'y a vraiment que deux tendances de base dans la présentation de la marque et la conception des produits aujourd'hui qui expriment précisément cette qualité premium : c'est-à-dire, d'une part, le fort et très audacieux, et d'autre part, le retenu, pur et propre.

André Georgi : L'approche puriste correspond davantage à notre philosophie. Une chose est évidente : les marques fortes séduisent les clients principalement grâce à la substance sous-jacente de leurs produits et à des éléments d'identification discrets. Chez Audi, cela a toujours été le cas, et nous le rendons encore plus cohérent. Notre philosophie est que chaque détail doit transmettre une signification ou servir un objectif. Côté produit, ce sont avant tout nos quatre anneaux, incontournables à l'avant et à l'arrière de chaque modèle Audi, qui font d'une Audi une Audi. Nous voulons que notre qualité s'exprime à travers le design et le produit lui-même. Le nouveau look bidimensionnel donne à nos anneaux un look nettement plus moderne et encore plus graphique, bien que leur géométrie soit quasiment identique aux anciennes.

Moderne, mais pas à la mode - c'est la prétention d'Audi. Cependant, les logos en deux dimensions semblent être la tendance actuelle. Quel rôle joue l'air du temps dans le design ?

Kalisch : Les anneaux bidimensionnels sont apparus chez Audi en 2016 à la suite de la numérisation, essentiellement pour représenter les anneaux d'une manière adaptée au support. La tridimensionnalité sur des écrans bidimensionnels n'aurait pas répondu à nos exigences techniques et esthétiques. Nous avons donc opté pour un look 3D. Le logo de notre marque est très graphique, ce qui est un avantage car il a fière allure en deux dimensions. Pour assurer une présence cohérente de la marque sur tous les points de contact avec les clients, nous nous sommes coordonnés avec l'équipe de conception pour lancer le processus de refonte des anneaux sur nos véhicules.

Georgi : L'utilisation d'un logo bidimensionnel à l'extérieur de nos véhicules est apparue pour la première fois en 2019. Puis les choses ont vraiment décollé début 2020. Notre vision est de déplacer l'identité d'entreprise du domaine numérique que nous venons de décrire sur nos véhicules et standardiser l'identification des véhicules sur tous les modèles. Nous voulons que les quatre anneaux aient le même aspect partout à l'avenir : que ce soit dans un magazine, sur votre smartphone ou sur un panneau d'affichage - et sur ou à l'intérieur de la voiture.

Qu'est-ce qui a changé exactement en termes de design ?

Georgi : Le logo de notre véhicule comprend trois éléments. Nous le gardons exempt de chrome avec un look noir et blanc à contraste élevé. C'est comme si les flotteurs blancs étaient intégrés dans un corps en verre noir pour un éclat encore plus grand. En éclaircissant optiquement le logo, le blanc confère aux bagues un aspect plat de qualité supérieure, qui apparaît toujours en trois dimensions dans les détails.

Mais ce n'est pas seulement la palette de couleurs; le matériau est également nouveau. Pouvez-vous expliquer cela plus en détail?

Georgi : Les bagues chromées aujourd'hui sont synonymes de haute qualité ; le matériau seul transmet ce message. Mais nous croyons que nous avons trouvé le « nouveau chrome » : la clarté des nouveaux anneaux noirs et blancs rend notre identité d'entreprise indubitable. La fine bordure noire autour des anneaux donne une apparence constante et de qualité supérieure, quelle que soit la couleur de la peinture ou de la calandre de la voiture. Et les clients peuvent continuer à opter pour le logo tout noir. Cette variation remplace le blanc par un gris foncé qui ressemble à du noir très brillant.

À partir de maintenant, tous les nouveaux modèles Audi porteront non seulement les nouveaux anneaux, mais vous avez également mis à jour le schéma d'identification du véhicule. Pourquoi?

Kalisch : En 2020, notre équipe a retravaillé la stratégie de marque et l'identité d'entreprise. Cette refonte a conduit à notre nouvelle stratégie d'identification des véhicules, incluant la vision d'anneaux bidimensionnels sur nos véhicules. Le schéma d'identification mis à jour correspond à notre nouvelle stratégie de marque. Cela signifie plus d'euphémisme, plus de sophistication.

Georgi : Ce n'est pas seulement que l'identification des véhicules est devenue plus premium ; nous avons également standardisé les polices dans et sur le véhicule. À l'avenir, nos modèles n'utiliseront que la police unique d'Audi, connue sous le nom de "Audi Type". Le ton de base est beaucoup plus sobre sans compromettre le caractère distinctif ou la qualité. Nous avons décidé d'utiliser le pilier B (NDLR : montant central) pour l'identifiant détaillé du modèle, du dérivé et de la technologie. Cette désignation est due au fait qu'il a un design identique sur tous les véhicules : toujours deux parties en noir brillant et toujours dans le champ de vision des passagers lors de l'entrée et de la sortie. Le lettrage sur le montant B a été délibérément gravé ton sur ton (NDLR : blanc sur noir).

Kalisch : En plus de détourner l'attention de la conception de nos voitures, des identifiants trop visibles ne seraient probablement pas appréciés non plus de nos clients contemporains et progressistes.

Georgi : L'identification et la conception du véhicule agissent désormais comme une unité qui s'aligne sur le nouveau positionnement de la marque Audi.

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